索贝认为：所有的广告行为是要为产品或服务之销售而服务的。落实到客户广告创意策略上，我们认为每一则广告必须要向消费者提出一个独一无二的说辞。这个说辞是你独具的，或者是第一个提出的，而且这个独特的主张对消费者而言要确实有实实在在的利益。例如：我们代理的客户，其每一种产品的上市都需要各种有益因素的支持，诸如：对价格优势、竞争品牌、目标消费群的习惯等等的了解，最后确定其广告的说辞。

        索贝认为：所有的广告行为还要遵循营销策略的铁三角关系，即以核心创意为中心而造就的铁三角关系。从品牌定位、产品的立意点（利益）→目标消费群→竞争者，这一三角关系构成了我们给客户进行创意的基本点。